8 бізнес-понять з 90-х, яким там саме місце

Деякі вітчизняні підприємці все ще живуть за традиціями 1990-х. Разом з компанією МТС, творцем технологічних сервісів для сучасного бізнесу, ми згадали прикмети тієї епохи, які слід було б залишити в ХХ столітті.

Піратство і фейки

Важка була частка вітчизняного кіно – і меломана в 1990‑е. Інтернету не було, і улюблену пісню треба було записувати прямо з радіо, а фільм або серіал — з телевізора на касету VHS. Інший варіант — відправитися на ринок за цією культурною їжею.

Чи не на кожному вітчизняному ринку була як мінімум одна точка торгівлі аудіо – та відеокасетами, а потім і CD‑дисками. Природно, не ліцензійними: у той час ніхто не думав про власників вмісту та інтелектуальної власності. Якщо вам за 30, ви напевно пам’ятаєте таку ситуацію: диск з обкладинкою від одного альбому, трек‑листом від другого і цінником від третього. А що саме записано на цьому носії, можна було дізнатися тільки досвідченим шляхом.

Та й самим модним в районі було стати непросто. Магазинів мас‑маркету ще не винайшли, а одяг в універмагах виглядала так сумно, ніби шкодувала про те, що дожила до цих лихих днів. На щастя, ринки завжди радували своїми, як би сказали зараз, капсульними колекціями.

Пам’ятайте спортивні костюми Иіке, кросівки Abibas і сумки нібито преміальних брендів? Зустріти складені з їх допомогою вбрання можна було не тільки на сільських дискотеках. Так одягалися багато росіян, і не тому, що хотіли виглядати дорого і багато: просто таким був асортимент ринків. Хоча не треба напружувати пам’ять: все це до цих пір продається, тільки назви брендів на лейблах тепер пишуть без помилок, а рядок на «паленых» джинсах виглядає більш рівною.

Кришування

«Кинути» партнера і «віджати» бізнес — ці поняття ми пам’ятаємо з 90‑х. Проникнення злочинності у вітчизняний бізнес було таким масштабним, що «братків» регулярно пародіювали в гумористичних телепередачах, а про дах складали анекдоти:

Наша фірма надасть все, що треба для вашого бізнесу:

німецькі технології, італійське обладнання, московську дах.

«Реальні пацани» навряд чи могли вважатися приємними діловими партнерами, але не все було так вже похмуро. У бізнесменів завжди була надія: одного разу конкуруючі угруповання зберуться на стрілку і, не прийшовши до консенсусу (для цього треба хоча б знати значення цього слова), в жорстокому бою врятують світ від своєї присутності.

Максимальна обережність

Коли бізнесмен 90‑х приходив до успіху, він обзаводився шкафообразным охоронцем, а то і двома. Особиста зброя у нього могло з’явитися ще раніше — час був такий.

Обережний підприємець був обережний у всьому. В офісах не було сліпих зон: відеокамери контролювали все приміщення, включаючи і туалети. Сьогодні ж установка камер з розрахунку одна штука на квадратний метр — це хіба що спосіб урізноманітнити робочий день охоронця і відвернути його від кросвордів.

До речі, примушувати потенційних співробітників пройти тест на поліграфі теж не варто. Це незаконно: такі перевірки можуть бути лише добровільними.

«Ненав’язливий» сервіс

8 бізнес-понять з 90-х, яким там саме місце

Ця прикра ситуація, коли заходиш в дорогий магазин, а тебе поблажливо оцінюють, бо виглядаєш недостатньо преміально. Або коли зустрічаєш відношення «Вас багато, а я одна» в продуктовому магазині або клініці.

Неквапливі офіціанти не зацікавлені зробити так, щоб вам сподобалося в ресторані. Хамуваті таксисти впевнені, що палити за кермом, спльовуючи у вікно, включати на максимум пісні про складну долю арештантів і поблажливо спілкуватися з пасажиром — нормально. А кому не подобається, нехай ходить пішки.

Раніше доводилося терпіти грубості, тому що вибирати було особливо ні з чого. Агрегаторів таксі ще не придумали, а продуктовий магазин з потрібним асортиментом міг бути один на мікрорайон. Але деякі бізнесмени чомусь все ще наївно вважають, що клієнт нікуди не дінеться. У світі, де сервіси не втомлюються боротися за гаманці і серця споживачів, такі компанії приречені на вимирання. Не можна сказати, щоб це викликало співчуття.

Понти

Малиновий піджак, ланцюг товщиною в палець, годинник Rolex (часто підроблені) — класичний образ нового російського, прописалася в народній творчості того часу. Цей анекдот просто квінтесенція того, як стереотипний бізнесмен 90‑х ставився до свого прикиду:

Зустрічаються два нових росіян у Лондоні. Один іншому говорить:

— Ось, дивись, краватка купив за 1 500 баксів!

А той йому:

— Ну ти облажався: тут за рогом такі ж по 2 000!

Насправді це, звичайно, багато в чому кліше. Підприємцями ставали дуже різні люди, деякі з них прийшли в бізнес з науки і вже точно не відповідали такого способу. Але були і ті, хто любив пускати пил в очі. Такі люди понтами намагалися наповнити не тільки свій зовнішній вигляд. Сюди ж додамо трьох сексапільних секретарок замість однієї — компетентної, золото в інтер’єрі офісу і дому і пристрасть до непристойно дорогим речам.

Не можна сказати, щоб ці «славні» традиції багатого життя напоказ пішли в минуле. Для кого‑то ж продають золоті унітази і смартфони, інкрустовані діамантами? В 1990‑е такою розкішшю можна було вразити уяву інших підприємців і навіть навіяти їм повагу до себе. Але сьогодні подібні предмети побуту можуть відлякати партнерів.

Западопоклонничество

«Якість — тільки на Заході, ну і трохи в Японії, а вітчизняне нікому не потрібно. Та й взагалі, російське — синонім неякісного, зробленого з самі знаєте чого і палиць».

Так міркували в 90‑е, і в якійсь мірі це було правдою. Російські товари часто були неконкурентоспроможними. Сьогодні це не так, але подекуди схиляння перед Заходом за звичкою настільки сильно, що в Росії з’являються бренди з «західними» назвами і вигаданою історією. І дарма: якщо товар розчаровує, то його фальшива біографія тільки посилює негатив.

Просунуті бізнесмени спіймали тренд і роблять ставку на вітчизняний продукт, підкреслюючи його російське походження. Більш того, ці товари повільно, але впевнено завойовують світ. У ряді країн можна зустріти, наприклад, російську косметику. А в наших містах все частіше з’являються кав’ярні і ресторани з нарочито російськими назвами.

Маркетинг на межі фолу

Це зараз у нас в кожному колишньому заводі модний лофт з мережевим рекламним агентством. А в суворі 90‑ті підприємці креативили самі як могли. Могли вони не дуже красиво і цікаво. Наприклад, вони вважали, що бензопили найкраще рекламувати за допомогою напіводягнених жінок. І зимову гуму теж. І ще з десяток речей. Здавалося, немає такої товарної категорії, на рекламу якої не можна поставити оголену натуру.

У доцифрову епоху одними з головних рекламних носіїв були банери і вивіски. Звичайний автомобіліст за півгодини дорозі з дому на роботу міг побачити десяток зображень з звабливими красунями, які, на жаль, пропонували дуже прозаїчні речі: зробити натяжну стелю або купити садовий інструмент.

В 90‑е вітчизняний рекламний бізнес тільки зароджувався, бренди і креативщики пробували різні підходи, і цю невигадливість і вульгарність можна зрозуміти і пробачити. Сьогодні в наш активний лексикон увійшли слова «фемінізм» і «об’єктивація». Тепер у аудиторії є можливість висловлювати своє невдоволення на сторінках бренду в соцмережах. При таких вступних подібна реклама, та й взагалі будь-який креатив, що зачіпає чиї завгодно почуття, — самогубство.

Фінансова безграмотність та нехтування законом

Провідні банки Росії вже працювали в 90‑е. Проте малий бізнес в середньому не дуже хотів довіряти свої гроші стороннім людям. Такий консерватизм проявлявся у всьому. Прихід‑витрата записували в зошити, навіть коли вже існували програми бухгалтерського обліку, а чеки нанизували на спеціальну паличку, схожу на велетенську канцелярську кнопку.

А ще деякі підприємці охоче шукали способи не платити податків. Вони щиро дивувалися: «Чому я щось винен державі? Я ж сам кручусь, і мені ніхто не допомагає». Нескладно здогадатися, що і працівники у таких бізнесменів були працевлаштовані не зовсім офіційно.

Можна пробачити всі ці милі (насправді немає) особливості підприємцям 90‑х, у яких не було такого доступу до інформації, як зараз, зате були страхи і забобони. В їхньому світі не було онлайн‑кас і можливість вести бізнес на спрощеній системі оподаткування. Але магазин, приймає в 2019 році оплата тільки готівкою, — це дивно.

Підприємництво стрімко змінюється сфера, і орієнтуватися на застарілі бізнес‑моделі — згубний для вашого справи шлях. На ринку закріпляться тільки ті, хто відповідає духу часу. Придивіться до свого бізнесу: не залишилися ви вірні якихось традицій з 1990‑х?

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

*

code